検索エンジンは、入力されたキーワードに対する最適な検索結果を表示するように、たびたびアルゴリズムを変更します。最適な検索結果とは、ユーザーが探している情報を得やすいサイトを上位に表示するということです。自分が何か探していて検索したときに、近いんだけど少しズレてるんだよな〜と感じた経験はありませんか？少なくとも私は何度も経験しています。検索エンジンはそのズレを少しでもなくそうと、アルゴリズム変更を繰り返しているわけです。

　また、同時に検索エンジン対策を研究し、検索エンジンに上位に表示される不正な方法を見つけ出して悪用するサイトもあります。そういった不正に上位表示するサイトを少しでも排除する、という狙いもあります。

　Googleは以前まで（2006年前半くらいまで）単純に被リンクの多いサイトを評価していました。そのため、機械的に被リンクを増やせば検索結果の上位に表示されるという流れだったのです。しかし、最近（2006年後半から2007年にかけて）では単純に被リンクが多ければよい、という流れが変わってきました。

　被リンクについての構造は次のように変わってきています。

　● 自然に被リンクが増えているサイト
　● 同じジャンルからリンクされている数が多いサイト
　● 質の高いサイトからリンクされているサイト
　● 一方的なリンクをされているサイト

　つまり一定期間に大量に被リンクが増えて、その後は前々日リンクが増えていないような不自然な被リンクの増加は評価されません。少しずつ緩やかに被リンクが増えていくサイトが評価されます。

　サイトの規模やアクセス数などにより違うため、具体的にどれくらい増えればいいということは言えませんが、やりすぎるとペナルティを受けるので、ほどほどにしましょう。

　これは以前から評価されていることです。同じサイト内容、または近いサイト内容のサイトからの被リンクが、普通の被リンクよりも重視されます。

　簡単に言えば、TOPページから受けている被リンクの数が多いほうが評価が高いということです。TOP相互リンクをすれば、質の高い被リンクが増えていきますが、やり過ぎない程度にしましょう。

　一方的に（勝手に）リンクされている被リンクは、相互リンクと比べると評価が高いようです。ブログを大量に生成して、そこから被リンクをもらうという裏技的なテクニックもあります。また、効率的な方法として一方的な被リンクを自動的に増やす、オートリンクを利用する方法もあります。